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「よりダイナミックで進歩的な世界」のためにM&M'sのキャラクターのデザインを変更したと米大手食品会社が発表
M&M characters redesigned for a "more dynamic, progressive world," Mars announces - JANUARY 23, 2022(一部米政治専門紙『ザ・ヒル』の記事より補足)米大手食品会社マース・インコーポレイテッドは今月20日、同社が販売しているチョコレートブランドの一つである『M&M's(エムアンドエムズ)』のマスコットキャラクターに「よりダイナミックで進歩的な世界」を見据えた現代的なイメージチェンジを施したと発表した。
同社によると今回のデザイン見直しは同社が新たな使命として掲げた「誰もがリプリゼントされていると感じられるインクルーシブな世界を作るための世界的な取り組み」の一環であるという。
インクルーシブ: 人々が性的指向や性自認などの性的価値観、人種や社会的地位などその人が持っている属性/個性によって排除されることなく活躍できること。マイノリティーな個性に対する障壁を取り除き、援護し、社会の構成員として包み、支え合う理念を表す
リプリゼンテーション: リプリゼント(represent)は「象徴する・代表する」を意味する言葉だが現代では「その国を構成する人種グループやマイノリティグループをきちんと描写できているか」といった意味合いで使われている。
正しくリプリゼンテーションができているということはマイノリティであっても「自分たちが社会の一員として認知されている」「社会に自分たちの存在が見えている」といったメッセージを受け取ることができるということ。
今回特に目立ったのはセクシーで煽情的な女性のステレオタイプ的な描かれ方をしていたグリーンのM&M'sの新デザインだ。マース・インコーポレイテッドはグリーンのM&M'sに過度にセクシーな特徴付けをしているとして批判を受けていた経緯がある。
今回の新デザインではそれまで履いていた白いヒールのゴーゴーブーツが「彼女の落ち着きのある自信を反映したクールでゆったりとしたスニーカー」に変更された。
マース・インコーポレイテッドによると同社はグリーンのM&M'sを「ブーツという特徴でしか語られなかったこれまでと違い、自信とエンパワーメントに溢れた強い女性としての姿がより良く反映されたデザイン」を目指したのだという。
またこれまで対立することの多かったグリーンのM&M'sとブラウンのM&M'sの関係はより友好的なものになり、同社によればこの2人のキャラクターのダイナミクスは「相手を貶めるのではなく互いを高め合う」「女性のエンパワーメントを支える力になる」としている。
女性のエンパワーメント:女性が個人としても、社会集団としてもあらゆる分野で意思決定過程に参画し、自律的な力をつけて発揮できること
今回のデザイン見直しではブラウンのM&M'sの(職場の服装規定による女性差別と結び付けられる)高すぎるヒールもより実務的な高さまで下げられた。
また心配性でノイローゼ気味な性格付けがされていたオレンジのM&M'sは「臆病であることを否定しない、本当の自分を受け止めた」キャラクターに変更され、解けていた靴ひもも彼の用心深い性質を表すためにきちんと結ばれるようになっている。
マース・インコーポレイテッドはこの新しいオレンジのM&M'sを「最も不安を感じている世代」である「Z世代(1990年代半ばから2010年代初頭までに生まれた世代)にとって最も親しみやすいキャラクターの1人」であると説明している。
皮肉屋でいじめっ子気質が見られていたレッドのM&M'sも他のM&M'sにより親切になったという。
米政治専門紙『ザ・ヒル』
ただのお菓子じゃないか」
kitsune900 「どうやらそのようだな」
※私は排除されている=自分たちマイノリティがきちんと描写されていない=自分たちも社会の一員であると認知されてない
Forsaken-Ad-6326 「M&M'sをトランスジェンダーにするとかじゃないの?」
Big_P4U
What in the actual fck does that even mean?
(言ってる意味さえわからねぇ)
Trainer_Ed
They'll probably make the green and brown ones lesbian.
(連中はおそろくグリーンとブラウンのやつをレズビアンにするつもりだ)
Lilpu55yberekt69
One of em’s gonna be gay
(そしてこれらのうち1つはゲイであるに違いない)
ReginaldVonPoops チョコレートに性別を設定する意味が分からない
amph897 M&Msの間に性的指向があるとは思いませんでした
-cats-are-evil- おいおい、君はどうやってM&Msが増えると思っていたんだ?
Kirkenstien M&Msには一回り小さい『 m&m's Minis』という商品があることは知っているな。つまりはそういうことだ
Affectionate_Pin_249 詳細希望
Knot4Yew 世界のチョコレートの70%は子供の奴隷によって生産されている。そして世界最大のチョコレートメーカーであるハーシー、マーズ、ネスレの3社はチョコレートの原材料のカカオが児童労働によって収穫されていると知りつつ使用しつづけたとして人権団体に集団訴訟を起こされた
XMrIvyX しかも何度も訴訟が起きているのに改善する気は一切ないという
frozenchocolate
At least they have diversity in their child slaves
(少なくとも彼らの子ども奴隷には多様性が確保されているから )
Mikewold58 この人たちが何をしたいのかもわからねぇ。そのうち "太ったm&m's" や "自身をスキットルズと認識するm&m's" が出てきても驚かないよ スキットルズ:表面が砂糖でコーティングされたガムやグミのような食感の米国のソフトキャンディ
Bey_Storm こんなのリベラル派や左派ですら望んでいないだろ...
yeeyee_r618 こんなことをしても誰も気にしないだろうに、せいぜいLGBTコミュニティくらいか?
callmejinji
member of the LGBT community here. This is fucking stupid.
(LGBTコミュニティの人間ですけど、こんなものは馬鹿げているよ)
rilakkumkum M&Msにジェンダーを求めた人なんて一人もいなかったと思うぞ
No1Nol ただの食べ物になんでこんな変な方向に力を入れるのよ... 何でもかんでもポリコレに配慮すればいいと思うなよ!
CoolioStarStache ちょっと待って、このクソスナックを見て「私は社会から取り残されている」と感じる人間がいたっていうの?
EasyRider888 何に対してインクルーシブなのよ... M&Msだぞ? 勘弁してくれや...
Ladoflocksley "woke" の暴走が酷すぎる、風刺新聞ですらここまで荒唐無稽じゃないぞ woke/ウォーク: "目覚める" を意味する "wake" の過去・過去分詞形。最近では社会的不公正/人種差別/性差別などの問題に "目覚めた人"、"政治的に覚醒した人" といった意味合いで使われる。
livid69 この馬鹿げた風潮にはウンザリを通り越して絶望しか感じない
Victor_M_S Will never buy again
名詞に性がある言語は覚えにくいのでやめてほしい。
返信削除英語でも、船は女性だよね。「処女航海」とは言っても、「童貞航海」というのは聞いたことがない。
母親に「産んでくれてありがとう!」って言って、父親に「中出ししてくれてありがとうっ!」とか言っちゃう系の人なの?
削除生き難くない?www
おぉー、そうだった
削除英語はフランスドイツのミックスですよね、女性名詞や男性名詞があって日本人からしたら何故カテゴライズするのか理解出来なかった。
そういう背景からも差別化は昔からあったんだな。
要するに各人の良くも悪くも尖ったところを均したと
返信削除多様化が結果として均質化を招くとは何とも皮肉だな
インクルーシブもリプリゼンテーションもどっちも行き過ぎなんだよ
返信削除ほんとどんどん気持ちの悪い世の中になってるな
「心配性キャラが靴紐をきちんと結んでいないのはおかしい」という改訂理由は妙に納得した
返信削除確かにそうだわ
そう言うのって、もっと犯罪が減ったり、気軽に引き金を引くのをやめた後に考える事では?
返信削除女性を描いてはいけないという女性差別では?だからしっかりボインを描くべき
返信削除アホくさいw
返信削除チョコレートの性別気にしたところで差別が減る訳じゃなし
本当に無駄な時間を費やしてるよな
ゲームキャラを美人にしてはいけないとか、大学入試の合格者数を人種別で平等にするとか、
返信削除アメリカのやる平等って表面的というか薄っぺらいのう。
なんじゃこりゃ
返信削除一部の声高に絶叫するマイノリティに配慮した結果、偏った価値観が暴走し、国が壊れるの図
こうはなりたくないもんだ
もう、面倒だから擬人化辞めれば良いだろうに。
返信削除児童労働を否定するなら、そいつ等の生計は助けてやるんだろうな。
返信削除先進国の勝手な言い分で生計の手段奪われたら堪らんだろうに。
支那共と大して変わらなくなってきたな、アメw
返信削除業種によって差はあるが、基本的に規模が大きくなればなるほど、グローバル化すればするほど、企業はポリコレ化するね
返信削除今、アメリカでは社内のwokeがかなりヤバいらしいね
返信削除社外のwokeと連携して、会社のポリコレ化を推進してると聞いた
社外から広告などにクレームを入れ、それに社内のwokeが賛同して騒ぎを起こし、会社の方針などを変えさせる
全身にタトゥーが無いからやり直しだなw
返信削除新デザインは手足の色が薄く or 白くなってるけど大丈夫かね?
返信削除人種的に多様性がないと言われそう
それ思った
削除これは……ポリコレへの風刺ではなく本気でやってんのか?
返信削除なんかドイツ語の講義思い出した…
返信削除なんで男性名詞やら女性名詞やらあるのかわからなかた…
やるならとことんやれよ
返信削除あらゆる身体的特徴、人種、難病患者、障害者、健常者、書ききれないほどの属性盛り込んで70億キャラぐらいデザインしたらいいよ。
少数派に配慮し続けるってそういうことじゃないん?
そんなことよりどいつもこいつも人を小馬鹿にしたような目つき…
返信削除全部アメリカ人にしか見えないわ
管理人氏、レイアウトが崩れて※の左2文字分が隠れてるよ
やはり、サヨクの行きつく先は単一の価値観の押し付けで、金正恩マンセー一直線やな。
返信削除こういうこと左翼がやってられるのも自由陣営の中にいる間だけなのにね。
削除このお菓子知らないけどキャラクターから個性がなくなって退屈になってしまったな
返信削除商品のキャラって目を引かないといけないのに・・・
「ベンジャミン」という、馬鹿ほど評価される映画の世界の方が、マシな未来かも
返信削除チョコレートの擬人化キャラにも配慮する我々は素晴らしい!という自己陶酔ポリコレ
返信削除アニメやゲームのキャラに美形禁止とかそれこそ美形に対する差別なの理解してないんだろうね
返信削除LGBTとかいう他者の価値を下げて自分を高く見せようとする根性がまさにアカそのもの
やっぱ連動して動いてんだろあいつら
菓子に書いた顔にまでぐずぐず言うなぁ~!
返信削除…と言ってはいかんのか?