英国のマーケティングおよびメディア業界向けニュースサイト『The Drum』より

ラグビーワールドカップ2019に先立ちO2がイングランドのファンに "サムライの鎧" になるよう呼びかける

O2 calls upon England fans to be its samurai armour ahead of Rugby World Cup - 18 September 2019



イングランド代表が今週末から始まるラグビーワールドカップ2019日本大会の初戦に向けて準備を進める中、代表のスポンサーである英国の通信サービスプロバイダー『O2 UK』がチームを応援するための "call to arms(招集/動員/戦闘準備命令)" キャンペーンを開始した。

前回のワールドカップでは「Wear The Rose(薔薇をまとえ)」という行動喚起キャッチフレーズを掲げたO2だが今回のそれはホスト国である日本の豊かな伝統と文化を意識ものになっている、しかもいわゆる " cultural appropriation(文化の盗用)" にならない絶妙なバランスを維持しながらだ。

ラグビーイングランド代表のユニフォームは白の上下に白い靴下、胸元に代表のエンブレムである真紅の薔薇が刺繍されるのが恒例




Wear it, show it, share it（着て、見せて、シェアして）

イングランドのラグビー選手のシャツには常に "O2" のロゴが描かれていた、それは同社が過去24年にわたってシャツのスポンサーを務めてきたからだ。

またイングランド代表のシャツにはそのロゴと共に常に代表のエンブレムである真紅の薔薇が刺繍されてきた。そしてその真紅の薔薇こそが現在、O2のマーケティングキャンペーンの核をなしている。



「このまさにイングランド代表を象徴するシンボルを纏うこと以上に人々を団結させるための良い方法があるでしょうか？」

O2の最高マーケティング責任者であるNina Bibby氏はこう述べる。

そして前回のワールドカップで掲げられた「Wear The Rose(薔薇をまとえ)」は今年、「Be their Armour(彼らの鎧となれ)」へと進化を遂げた、薔薇をまとうことでサポーターが代表チームを守る、というわけだ。



今回O2は「Be their Armour(彼らの鎧となれ)」の行動喚起キャッチフレーズを掲げると共にイングランド代表を日本文化で染め上げる広告キャンペーンを開始、日本のサムライをイギリスの騎士に、伝統的な鎧をイングランド代表のラグビーシャツに見立てた代表応援CMを制作した。

ロンドンの広告代理店VCCPによって制作されたこの代表応援CMは、馬にまたがり森林の中を駆け抜ける謎の集団が僻地の集落の住人を行動に駆り立てるといった内容になっている。



イングランド代表のキャプテンであるオーウェン・ファレルやそのチームメイトのマロ・イトジェ、ジョニー・メイ、ベン・ヤングス、コートニー・ロウズ、エリオット・デイリーらが扮するサムライたちを前にしたイングランドのファンらが、彼らのために白く染められ正面に赤いバラが描かれた伝統的な鎧と敵を威圧する白い "歌舞ヘルメット(kabuki helmet)" を用意する。

そしてそんなユニークなイングランド風サムライアーマーをまとったチームは戦場へと駆けて行くのだ。



「あらゆる点で日本の文化を尊重するように特に注意を払って取り組みました」

O2のスポンサー営業部署のトップであるGareth Griffithsによると、CMが人種や国に対する偏見/誇張/歪曲的なものにならないよう同社は制作にあたりロンドンの東洋アフリカ研究学院の専門家らと協力、さらにイングランド代表のコーチで日本人とのハーフであるエディ・ジョーンズを最初から関与させたという。

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海外の反応

twitter.com, reddit.comのコメント欄より: ソース , ソース , ソース , ソース


イングランド代表公式Twitterアカウント
この4年間にわたり積み重ねられた全てのことが日本と私たちの距離を近づけてくれました。

そして今、チームと国中のファンも準備が整いました。あなたは私たちについてきてくれていますか？

O2と共に薔薇をまとい彼らの鎧となりましょう。


Shaun McGoldrick 制作費かけすぎｗ
太平洋の島国のチームの予算より多いんじゃね？

Dan Retief さすがイギリス、単なるCMでも力と金の入れようが他とは違う。

Wogan Jones こういうのをノリノリでやっちゃうところがステキ。

Oliver Morris ‏ 笑ったｗ 誰だよこんなことをやろうとか言いだしたヤツはｗ

Northampton Saints なにこれスゴイ。

トータルウォー: ショーグン2のヴァイブスを感じるぜ 😎 「Total War: Shogun 2」： イギリス生まれの日本の歴史モノ戦国ストラテジー

Mustybadger O2は相変わらずいい仕事をする。イングランド代表を応援する/盛り上げるのにいつも全力を傾けているが今回も素晴らしい。選手たちがちょっとぎこちないが、まぁそこはご愛敬。

iamnosuperman123 超笑えるｗ、でもかなり出来がいい。 I love it.

Keith W 美しいショット、素晴らしいサウンドトラック。一流たる我らイングランド代表に相応しい極めて優れたCMだ!!! 頑張れイングランド！ #WearTheRose

Eric Tmt 馬にまたがるストームトルーパー？！

Saintsman99 👼 Love this!! #weartherose


Orfyba オーウェン・ファレルが兜をかぶってまじめくさった顔してるのを見て何か笑ったｗ でも実際かなりクールだよこれ。

Lady Chappers 鳥肌モノ。 I’m so excited!

Keith #0168 Crazy good, 何より絵になる！ #WearTheRose

Victoria Redshaw すでに5回も見てしまった。明日学校で生徒たちに見せるつもりだけどどんな反応を示してくれるか楽しみだ。

Benjamin O'Gara もうすでに真紅の薔薇Tシャツは用意した、日曜日が待ちきれないよ#weartherose

David Reid 壮大過ぎる！

Colin Garrett Fantastic きっと選手たちも楽しかったに違いない。

Greg Chew ラグビーワールドカップの歴史に残る最高に馬鹿らしい応援CM。よくもまぁここまで力を入れたもんだ。

kevin@amuseboucheistanbrew Fabulous(とても素晴らしい)...

michelle Brown もう薔薇をまとっているぜ！ 日本で皆と共に応援する時間が今から楽しみで仕方がない！

Iain M もちろんついてきているさ！ 本当に気分を盛り上げてくれるいいCMを作ってくれたもんだ。

Morgan Hallett 素晴らしい、映像は力強いしリスペクトを感じる！

claire archer Good luck England.

George The Door ‏ 格好良いCMじゃないの👍

oduor ‏ 盛り上がってまいりました🔥🔥🔥

Allamand Photography 君たち選手たちには是非とも誇りに思えるようなプレーをしてもらいたい。日本からは6000マイルも離れているけど、試合当日はここイギリスから君たちがホームで戦う時と同じぐらいの力強さでスウィング・ロー(イングランド代表の応援歌)を皆で歌う、どうかそれを想像してほしい。

Alex Griffith こいつは愉快、ロブ・ハウリーのスキャンダルよりずっと恥ずかしいことをしてくれたイングランドに感謝だ。


ウェールズ人によるウェールズ人のためのウェールズのくだらないこと/ナンセンスなこと/ダメなところをツイートするアカウント「Welsh Bollocks」
ラグビー・ウェールズ代表：
「ロブ・ハウリーがW杯開幕を前に帰国させられた件に関する恥ずかしい報道を抑え込みたいが、ほんとどうしたら．．．」

ラグビー・イングランド代表：
「まかせろ！」

ラグビー・ウェールズ代表コーチ、賭けに関与の可能性で帰国 - 産経ニュース
https://www.sankei.com/sports/news/190918/spo1909180003-n1.html


Conor Madoc ‏ ないわー

Barrie Richards なんじゃこりゃ😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂.......

Lieutenant Cool 他国を侵略し地元の人間に自分たちのアイデンティティを押し付ける、イギリスの古き良きアレですな。

Cymraesydwi イングランド代表のおかげで今日は気分良くすごせそう。

Andrew White Oh Dear!! Cringe!!
‏(なんとまぁ、ドン引きですわ)

Lynda Mason 滑稽だね。

Colin Young とかなんとか言って、結局最後まで見ちゃったんだろ？

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